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  • 颜悦服装辅料合作案例:淘品牌及其商家
  • 上传时间:2014-11-10
  •         淘品牌这个概念最初出现在服装领域。淘品牌网上商城汇集的原创品牌如阿卡、裂帛等当初是因为设计师的个人爱好而走上做网上品牌的路子,没想到在淘宝上却大受追捧。2006年底,北京两姐妹做了裂帛这个品牌,抛弃了流行服饰的元素,运用夸张的设计诠释了设计师的生活态度,很快在网上蹿红,成为网上知名品牌。后来,玩具、化妆品的一些自有品牌也纷纷出现,诸如植物语、飘飘龙在配合淘宝的品牌推广中都获益匪浅,这些在淘宝上建立起来的品牌被称为“淘品牌”。
     
            越来越多的传统品牌进入线上,淘品牌的生存空间怎样?成为淘品牌,商家的利益在哪里?淘品牌的低价卖货是否还会延续?天猫对于淘品牌的态度是什么?对于这些外界议论的热点,《天下网商》采集了淘品牌、淘外电商圈人士的声音,就这些问题展开讨论。
    某淘品牌商家:现在很多淘品牌的问题是拿掉淘字,不是品牌。
            现在很多淘品牌的问题,是拿掉淘字,不是品牌。一些淘品牌被选出来是因为销量大,但并不意味着,你有品牌的精神。第一批淘品牌可以说是温室里生长出来的,因为当时中国整个B2C网购市场的快速发展以及天猫的资源充足,这些淘品牌起来了,但是,面对越来越多传统品牌进入线上,淘品牌现在的位置很尴尬,拿淘字,消费者的认知度有多少?
             新一代的淘品牌一般专注一个很细分的市场,互联网给这些品牌提供了最好的平台,积累了大量分散的用户。在线下,这些品牌是很难起来的。
    新一代淘品牌诞生,说明淘宝和天猫其实是一个很好的网络原创品牌的孵化平台。但是,一直以来,淘宝和天猫走了一条大而全的大众市场的道路。反观国际市场,已经往细分的分层市场走,高中低端商品分得非常清楚。新一代的淘品牌能走多远,还取决于淘宝和天猫对于平台的定位。
            其实淘品牌是淘宝和天猫很好的一块试验田或者先锋队,提高淘品牌的门槛,专注高端市场,不仅可以摘掉低价、假货的帽子,也能提升整个平台的层次。
    对于淘品牌的出淘,其实意味着商家有了新的需求。这也更印证了淘宝要建立一个生态圈的必要,每一个品牌对应不同层次的商圈,既有高端,也有中端和低端,这样也会减少淘品牌的出逃。(应商家要求,此处隐去品牌的名字以及商家姓名Inturn于颖:品牌不一定代表高价,关键在于低价是否支撑企业的运营,并且有合理的利润空间。
            淘品牌的生存空间在于独特性,即必须有区别于成熟传统品牌的核心竞争力,必须形成差异化的竞争,否则难以发展。
            淘品牌之中聚集了众多商家,与颜悦服装辅料的合作也很频繁。目前的合作的项目有服装吊牌订做、服装织唛加工、水洗标定制、吊粒订制等等。
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